WordPress para principiantes: de cero a una web que vende

Para quien arranca un negocio local, la web no tiene que ser perfecta: tiene que funcionar. WordPress permite levantar una página limpia y creíble en un par de días si se decide qué mostrar, cómo contactan los clientes y qué se va a medir. Lo esencial cabe en cuatro ideas: elegir un alojamiento estable, usar un tema ligero, publicar páginas útiles (no “lorem ipsum”) y dejar un camino claro hacia WhatsApp o el formulario de contacto.

En infraestructura, lo que da tranquilidad es tener el control. Si se dispone de un VPS con Plesk —muy común entre pequeñas empresas—, el proceso es directo: crear el dominio o subdominio, activar el certificado SSL de Let’s Encrypt, comprobar la versión de PHP recomendada por WordPress y hacer un backup automático diario. Con eso, el instalador de WordPress de Plesk deja el sitio listo sin pelearse con configuraciones. No hace falta más para empezar con buen pie.

Con WordPress instalado, llega la decisión estética. Aquí conviene evitar el barroquismo: un tema de bloques ligero (por ejemplo, el tema por defecto del año o uno minimalista) aguanta bien el paso del tiempo y no exige conocimientos de diseño. Importa más definir una tipografía legible, un par de colores de marca y mucho aire entre elementos que perseguir plantillas recargadas. Las páginas se construyen con el editor de bloques: es suficiente para el 90 % de los casos.

La estructura mínima de contenido es clara. Una portada que explique en una frase qué hace la empresa y para quién, con una foto propia y un botón de acción (“Pídelo por WhatsApp” o “Solicita presupuesto”). Una página de Servicios con tres o cuatro bloques que describan qué se ofrece y en qué plazos. Una página de Quiénes somos que aporte confianza (equipo, ubicación en Melilla, horario). Una página de Contacto con formulario simple y, sobre todo, un enlace a WhatsApp que abra la conversación con un mensaje preescrito. Si además hay catálogo o menú, se puede añadir una página Productos o Carta con fichas básicas y precios finales. Nada de textos genéricos: frases cortas, fotos reales y detalles prácticos.

Sobre extensiones, menos es más. Para posicionamiento, un plugin de SEO que ayude a definir títulos y descripciones sin aturdir. Para rendimiento, un caché sencillo y compresión de imágenes; la mayoría de negocios locales notan la diferencia al cargar desde móvil. Para copias de seguridad, una solución que guarde una versión diaria y permita restaurar sin dramas. Para seguridad, activar el firewall básico, el límite de intentos de acceso y el reCAPTCHA en formularios. Todo lo demás puede esperar: la prioridad es publicar y que los clientes entiendan la oferta en segundos.

Publicar no termina el trabajo: empieza a medir. Google Analytics 4 y Google Search Console se configuran una sola vez y permiten comprobar qué páginas atraen visitas, desde qué búsquedas llegan y si hay problemas de indexación. Con esos datos, cada mes se ajustan titulares, se afinan descripciones y se actualizan fotos. No se trata de convertirse en técnico, sino de mantener una rutina sencilla: revisar métricas, añadir un caso real o una reseña, y corregir lo que no se entienda a la primera.

Un negocio en Melilla, además, puede obtener mucha tracción con SEO local: la ficha de Google Business Profile bien completada, horarios actualizados, fotografías periódicas y respuestas amables a las reseñas. WordPress y la ficha de Google se complementan; la web explica con calma lo que la ficha insinúa de un vistazo. Si el canal clave es WhatsApp, se puede fijar en la portada un botón que abra la conversación con texto útil (“Hola, quiero consultar disponibilidad y precio de…”), y colocar el mismo botón en Servicios y Contacto. Reducir pasos siempre aumenta las conversiones.

El plan realista para quien empieza es simple. Viernes por la tarde se deja listo el alojamiento, el SSL y la instalación. Sábado por la mañana se elige el tema base, se fijan tipografía y colores, y se monta la portada con una foto propia y un titular claro. Sábado por la tarde se redactan Servicios y Quiénes somos sin adornos, se suben tres imágenes bien iluminadas y se activa el botón a WhatsApp. Domingo por la mañana se publica Contacto con el formulario, se instala el SEO básico y se da de alta Search Console. Domingo por la tarde se revisa desde el móvil y se corrigen errores. El lunes ya hay un sitio operativo que se puede enseñar sin vergüenza y que sirve para vender.

No hay trucos ocultos: WordPress funciona cuando se decide qué contar y se cuenta sin ruido. Un tema ligero, cuatro páginas honestas, rutas claras hacia el contacto y copias de seguridad automáticas. A partir de ahí, cada mejora tiene sentido: añadir casos de éxito, organizar mejor los productos, escribir un artículo mensual que responda a preguntas frecuentes. Con constancia, la web deja de ser una tarea pendiente y se convierte en una herramienta que ahorra tiempo y trae clientes.